Why do we label wine? - Appreciating the art of wine

© Shutterstock

Earliest 'labels' -

Het waren de oude Egyptenaren die voor het eerst begonnen met het documenteren van details van hun wijnen. Dit werd niet bereikt door etikettering, maar door inscriptie. Terracotta wijnkruiken bevatten vaak hiërogliefen die het teeltgebied, de wijnboer of wijngaard en de wijnmaker identificeerden.

© Getty Images

Meer gedetailleerde beschrijvingen -

Naast wijnen identificeerden deze inscripties ook andere goederen, zoals bier of vet. Langere teksten vermeldden ook het jaartal, de herkomst van het goed en de gelegenheid waarvoor het was voorbereid. Dit potfragment dateert uit de regering van Amenhotep III, de negende farao van de Achttiende Dynastie, circa 1390-1353 v.Chr.

© NL Beeld

Nek aan nek -

De Romeinen, die zelf dol waren op een of twee kannen wijn, kozen ervoor om details dichter bij de hals van de kan te etsen. Deze foto toont een illustratie van twee wijnkannen die in de 19e eeuw in Pompeii zijn opgegraven.

© Getty Images

Ets op papyrus -

De Egyptenaren ontwikkelden hun methode om wijnen te identificeren door informatie op stukjes papyrus te etsen, waardoor de vroegste voorbeelden ontstonden van de wijnetiketten die we vandaag de dag kennen.

© Getty Images

Wijnetiketten afdrukken -

In de vroege middeleeuwen werden pogingen ondernomen om etiketten voor wijnflessen te produceren met behulp van een steen en een inktroller.

© Getty Images

Uitvinding van de drukpers -

De uitvinding van de drukpers in 1436 door Johannes Gutenberg bracht een revolutie teweeg in de productie van tekst voor boeken.

© Getty Images

Het eerste papieren wijnflesetiket verschijnt -

Maar pas met de komst van het lithografische drukproces verschenen in de jaren 1780 in Duitsland de eerste papieren wijnetiketten.

© Getty Images

Massamarkt -

Dankzij het lithografische drukproces konden wijnmakers in grote hoeveelheden kleine etiketten produceren. En net als de etsen uit de oudheid bevatten deze alle informatie die nodig is om de wijn te identificeren op type, maker en regio.

© Getty Images

Simpel ontwerp -

Aanvankelijk bleven wijnetiketten vrij conservatief in hun ontwerp. Dit eenvoudige Château Mouton Rothschild J. Calvet & Cie Bordeaux-label dateert uit 1900.

© Getty Images

Uitgebreidere ontwerpen -

Maar naarmate het drukproces geavanceerder werd, werden ook de wijnetiketten steeds geavanceerder. Veel wijnhuizen begonnen inderdaad veel belang te hechten aan het etiketontwerp.

© Getty Images

Mogelijkheden voor zelfpromotie -

Onafhankelijke wijnhuizen ontdekten al snel het marketingpotentieel van het produceren van hun eigen labels. Deze afbeelding toont een etiket gemaakt door een Parijs restaurant genaamd Chez René, geproduceerd om reclame te maken voor de eigen wijn van het eetcafé.

© Getty Images

Zeldzame etiketten -

Eén van de oudste wijnbouwgebieden ter wereld is Georgië. De labels die zijn gemaakt om wijn die in dit deel van de wereld wordt gemaakt te identificeren en bekend te maken, behoren tot de zeldzaamste die ooit zijn ontworpen. Het afgebeelde etiket is te zien in het Numisi Cellar Museum in Velistsikhe.

© Getty Images

Het toevoegen van het etiket aan de fles -

Hoewel de methoden voor het afdrukken van etiketten aan het begin van de 20e eeuw verder waren gevorderd, was het toevoegen van etiketten aan flessen nog steeds een grotendeels handmatig proces. Hier zien we medewerkers van een Franse wijnmakerij uit de jaren twintig moeizaam aan het werk in de kelder.

© Getty Images

Baron Philippe de Rothschild (1902-1988) -

Enkele van de meest gewilde labels onder verzamelaars zijn die geproduceerd voor Château Mouton Rothschild. Dit komt omdat wijnboer Baron Philippe de Rothschild op het idee kwam om het Château Mouton Rothschild-label elk jaar te laten ontwerpen door een beroemde kunstenaar van die tijd.

© Getty Images

Jean Carlu (1900-1997) -

De Franse grafisch ontwerper Jean Carlu voorzag Château Mouton Rothschild van het eerste etiketontwerp in 1924, de eerste keer dat een commerciële kunstenaar een wijnetiket ontwierp.

© Public Domain

Artistieke wijn -

Sindsdien hebben talloze kunstenaars de opdracht gekregen om een ​​Château Mouton Rothschild-label te ontwerpen, waaronder Jean Cocteau, Salvador Dalí, Henry Moore, Marc Chagall en, op de foto, David Hockney, Pablo Picasso en Andy Warhol.

© Getty Images

Koninklijk etiket -

In 2004 ontwierp Charles, Prins van Wales (nu koning Charles III), een label. De populariteit van de labelafbeeldingen resulteerde in veilingprijzen voor oudere en meer verzamelbare jaren die oogverblindende cijfers bereikten.

© Getty Images

Een uitzonderlijke wijn, een uitzonderlijk jaar -

Maar Château Mouton Rothschild is niet de enige die hoge prijzen op veilingen weet te bemachtigen. Deze zeldzame fles Franse vintage Romanee-Conti Burgundy-wijn uit 1945 is bijvoorbeeld een van de slechts 600 flessen die ooit zijn geproduceerd. Het etiket dient om de wijn en, belangrijker nog, het jaartal te identificeren. Maar welke andere informatie verschijnt doorgaans op het etiket van een wijnfles?

© Getty Images

Het etiket lezen -

Verplichte informatie op het wijnetiket omvat de naam en het adres van de leverancier of de bottelaar van de wijn, het land of de landen van herkomst, de hoeveelheid van het product en het alcoholvolumegehalte, zolang de wijn meer dan 1,2% bedraagt.

© Shutterstock

Gezondheidswaarschuwingen -

Er verschijnen echter steeds vaker aanvullende gezondheidsadviezen op wijnetiketten, met informatie zoals het aanbevolen aantal eenheden alcohol per dag voor mannen en vrouwen, en het caloriegehalte per glas.

© Getty Images

Wanneer je geen alcohol drinkt -

Op dit etiket op een Franse wijnfles staat een pictogram afgebeeld met een verboden teken op een zwangere vrouw die drinkt. In veel landen staan ​​de wijn- en alcoholsector onder druk van de volksgezondheidsautoriteiten om beter te waarschuwen voor de gevaren van alcohol voor de risicopopulaties, in het bijzonder zwangere vrouwen.

© Getty Images

Bericht op een fles -

En in een wereld die zich steeds meer bezighoudt met zijn eigen bestaan, promoten een flink aantal wijnbouwers steeds meer een ‘groenere planeet’ door hun producten te etiketteren met boodschappen waarin wordt aangedrongen op schonere wijngaarden, meer ‘groene’ wijnen en lichtere flessen. Sterker nog, velen in de mondiale wijn- en sterke dranksector geloven dat hun enige kans op overleving op de lange termijn ligt in duurzame ontwikkeling.

© Getty Images

Diversiteit bevorderen -

En de boodschap kan ook sociaal zijn. Deze twee wijnflessen die in Duitsland zijn gespot, hebben het opschrift 'Pink Tractor' en 'Coming Out'. Beiden vestigen de aandacht op seksuele diversiteit in de wijnbouw.

© Getty Images

Zegel van goedkeuring -

Veel wijnflessen zijn voorzien van een speciale zegel met een QR-code die door een smart device kan worden gelezen om de authenticiteit van het product te controleren. Dit kenmerk is een van de technologieën die wijnboeren omarmen om fraudeurs te omzeilen en consumenten gerust te stellen dat ze het echte product kopen.

© Getty Images

De kunst van het wijnetiket -

Tegenwoordig wordt de artistieke erfenis van het wijnetiket hooggehouden door hedendaagse kunstenaars over de hele wereld. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld is het werk van zowel Erin McGee Ferrell als Allen Bunker vertegenwoordigd op Amerikaanse rode wijnflessen.

© Getty Images

Creatief partnerschap -

En de creatieve samenwerking tussen wijnproducenten en kunstenaars is voor beiden gunstig. Op dit etiket staat: "JE KUNT GEEN GELUK KOPEN. MAAR MAAR MIJN PINOT BLANC KUN JE DRINKEN!"

© Getty Images

Zakelijk partnerschap -

In het Verenigd Koninkrijk speelt medewijn van het Engelse Heritage Stonehenge in op de geschiedenis van Groot-Brittannië door reclame te maken voor een van de beroemdste prehistorische monumenten ter wereld en reclame te maken voor honingwijn, een alcoholische drank die algemeen bekend staat als mede en waarvan de oorsprong zijn oorsprong vindt in het Midden-Oosten. Leeftijden.

© Getty Images

De politiek van wijn -

En wijnetiketten zijn soms gepolitiseerd. Deze foto uit 2007 toont het etiket van een fles wijn die verwijst naar de Australische premier John Howard. Op de wijn staat het opschrift 'Howard's End' en is een cartoon afgebeeld van de belegerde premier die naar een vuilnisbak stormt, die al een kopie bevat van zijn radicale hervormingen van het arbeidsrecht. Destijds probeerde de regering van Howard zeer impopulaire arbeidsverhoudingen en belastinghervormingen door te voeren.

© Getty Images

Met slechte smaak -

Maar wanneer is een wijnetiket te ver? Kijk eens naar deze foto. Deze flessen wijn met etiketten waarop nazi-leider Adolf Hitler is afgebeeld, werden in september 2003 gespot op een plank in de kelder van Lunardelli Wine in Collaredo di Prato nabij Udine, Italië. De Duitse regering vroeg de Italiaanse regering om te onderzoeken of de etiketten op de wijn van Lunardelli , waarin ook veel andere beruchte nazi's werden afgebeeld, was in strijd met een resolutie van de Europese Unie over de bestrijding van de verspreiding van racistische beelden en literatuur. De verkoop van de wijn werd illegaal gemaakt in Duitsland, waar producten met afbeeldingen of slogans uit het nazi-tijdperk verboden zijn.

© Getty Images

Het etiket als propaganda -

Op dezelfde manier werd onlangs een reeks rode wijnflessen gezien met het opschrift Una Grande Libre, waarvan de naam is afgeleid van een motto uit het Franco-istische Spanje - 'Eén Groot en Vrij' - in een bar in de zuidelijke wijk Usera, Madrid. Generaal Francisco Franco, leider van de nationalistische krachten die de Spaanse democratische republiek tijdens de Spaanse Burgeroorlog omverwierpen, wordt vandaag de dag nog steeds vereerd door extreemrechtse politieke aanhangers.

© Getty Images

Een souvenirdrankje -

Als u de volgende keer onder de indruk bent van het ontwerp van het etiket dat uw restaurantwijn siert, vraag dan of de sommelier het kan verwijderen als souvenir van uw maaltijd. Veel luxe eetgelegenheden bieden deze extra klantenservice.

Bronnen: (Premier Labels) (CS Labels) (Nationaal Archief van Australië)

© Getty Images